Marketing para despachos de familia y sucesiones
Nadie anuncia un divorcio ni un pleito de herencia. Se lee de noche, en privado, durante semanas, y después se elige al abogado cuyas explicaciones tuvieron más sentido. Este vertical lo gana quien lo explicó bien, pronto y sin una gota de dramatismo.
Videollamada de 30 minutos. El documento de auditoría y el plan de 90 días.
Qué cambia
La decisión dura semanas y no deja rastro: el cliente lee mucho y no pregunta a nadie.
Las búsquedas son emocionales y concretas, y una página genérica sobre el divorcio no contesta ninguna.
La derivación sigue mandando, y el despacho no tiene nada publicado que confirme la recomendación.
La discreción corta por los dos lados: ningún cliente quiere salir en un testimonio, así que la prueba habitual no existe.
Una decisión larga y discreta: el cliente lee semanas antes de que nadie llame.
Aquí vende el contenido, porque el cliente no va a llamar para hacer una primera pregunta. El trabajo es una biblioteca de respuestas serenas y precisas a lo que la gente teclea de verdad a las once de la noche: qué pasa con la casa, en qué consiste realmente una custodia, cuánto tarda una herencia contenciosa. En la voz del despacho, sin alarmismo y sin prometer nada sobre lo que decidirá un juez.
Cómo se trabaja
La biblioteca de primeras preguntas
Una página por pregunta real, escrita para leerse a solas de noche por alguien que aún no ha decidido nada.
El abogado con nombre
En esta área el cliente elige a una persona. Perfil del socio, una fotografía que no sea de banco de imágenes y firma en todo lo que se publica.
Captación discreta y bien señalizada
Un primer contacto que no exige contar media vida en un campo de formulario y que dice con claridad qué pasa después de enviarlo.
Newsletter que aguanta una decisión larga
Quien está a tres meses de actuar sigue en contacto con el despacho sin que nadie le persiga.
Todos los servicios
Contenido & SEO
Ocho piezas al mes revisadas con criterio jurídico y las posiciones que las sostienen.
Newsletter & CRM
Newsletter quincenal, CRM segmentado y tres automatizaciones para que ninguna consulta se enfríe.
Social
LinkedIn tres veces por semana, del socio y del despacho. Se mide en consultas, nunca en likes.
PR & Medios
Un artículo al mes en los medios de la casa, una aparición trimestral en medios terceros.
Branded & Casos
Un caso documentado por trimestre, anonimizado o con autorización expresa.
Estrategia & Data
Panel en vivo, plan trimestral y un solo número: coste por encargo firmado.
Preguntas
¿Podemos publicar testimonios de clientes?
En esta área casi nadie va a aceptar, y insistir es mala idea. La credibilidad se construye con explicaciones publicadas y casos documentados anonimizados. Nunca vamos a inventarnos uno.
¿Tienen sentido las redes en familia?
Sí, con cuidado. Instagram y LinkedIn funcionan aquí porque el cliente elige a una persona. Lo que no funciona es convertir el peor mes de alguien en contenido.
¿Cuánto tarda en llegar la consulta?
Las búsquedas están menos disputadas que en accidentes, así que las páginas suelen moverse antes, pero quien lee tarda semanas en actuar. El plan de 90 días separa los dos calendarios para no juzgar nada antes de tiempo.
¿Se puede dar respuesta jurídica en los contenidos?
Publicamos información general, señalada como tal, nunca consejo sobre un caso concreto. Cada pieza la valida un abogado del área antes de salir.
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